□胡立彪
2026年暑期档，中国电影市场交出了一份亮眼成绩单：截至8月6日，暑期档票房已超79亿元，年度总票房突破236亿元。更值得关注的是票房数字背后的结构之变——一张小小的电影票根，正从观影凭证蜕变为撬动“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费的“金钥匙”。
今年2月，国家电影局与商务部联合启动“电影﹢”消费综合试点，包括北京、上海、长春、无锡等在内的16个城市先行探索。“电影﹢旅游”“电影﹢美食”“电影﹢市集”“电影﹢科普”……电影票被赋予多重功能，解锁多元场景，把观影流量转化为城市消费增量，重塑电影产业的价值。
“电影﹢”首先改变的是电影的消费逻辑。长期以来，国内电影产业深陷“唯票房”的单一路径，产业价值被局限在影厅之内。而今，光影价值正走出银幕、走进市井。北京以政府补贴加平台让利，投放2000万元惠民观影补贴，叠加影院银发早场等多元惠民举措，激发不同群体观影热情。浙江宁波推出“光影文旅护照”，市民游客观影打卡后，可享受地铁免费乘坐、商铺折扣、景区门票、酒店住宿等多重优惠，将单次观影拓展为吃住行游购完整消费链条，预计带动近百万元文旅消费。电影业内人士表示，“电影﹢”通过“跟着电影去旅游、跟着电影品美食、跟着电影逛市集”等一系列活动撬动票根经济。
“电影﹢”更深层的变化，在于重塑了影院的空间价值。7月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励影院跳出单一放映模式，打造集观影、社交、文娱、消费于一体的综合文化空间。北京耀莱成龙影城五棵松店将放映厅灵活改造为主题派对、电竞观赛场所，设立谷子店、XR互动游戏区等，观众停留时间提高40分钟到一小时，非票房收入已占全年收入的20%至25%。上海上影集团打造动漫主题影院，将动漫IP与商圈资源联动，今年上半年非票收入占比已达30%。作为唯一入选试点的县级市，江苏昆山织密城乡影院网络，乡镇影院占比超七成，把自助图书馆、潮玩主题专区搬进影院，填满观众等待观影的空白时间。影院正从单一的“放映空间”升级为“城市文化会客厅”。
“电影﹢”最核心的价值，在于将IP的注意力沉淀为持久的消费力。截至8月7日，动画电影《八仙！》票房突破13亿元。片方从策划阶段就启动IP全链路开发，推出涵盖蜀锦、蜀绣、竹编、潮玩等四大品类200余个SKU（库存单位）的衍生品。在上海UME影城，周边产品单日销售占比已达当天票房收入的17%至18%。在山东蓬莱，八仙茗茶、八仙酥、八仙主题冰箱贴等产品热销，商家借势打响文旅消费品牌。在四川青城山，景区推出电影票根打卡活动，7月1日至28日接待游客超110万人次。去年暑期档《浪浪山小妖怪》开发出800余款衍生品，IP带动终端消费超25亿元。这些案例印证了一个规律：当电影成为IP，其经济带动效应将呈几何级数放大。
目前，“电影﹢”正处于探索阶段，也出现了一些需警惕的问题。典型表现是“﹢”的浅层化：简单的票根折扣、雷同的文创产品、生硬的IP拼接等。这样做只能制造短期热度，无法沉淀可持续的产业价值。中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任汪忆岚指出，在优质电影内容基础上，“电影﹢”才能转化为持久的产业价值。真正的“电影﹢”，需要从创作阶段就进行全链路布局，让内容、场景、IP三者深度融合。
从银幕到市井，从票根到旅程，“电影﹢”正在打破产业边界，让光影成为串联城市资源、激活消费潜能的文化纽带。业内常言的“1∶4.8”定律——每1元电影票能拉动4.8元关联消费——正在被越来越多的实践所验证。用好这张票根，让它串联起文旅、餐饮、文创、交通等多元场景，就能打开一座城市的消费新边界。
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