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探究元宇宙里的广告模式与机会,以Metaverse Billboards为例

原标题:《元宇宙广告,模式与机会》

伴随元宇宙的火热和场景的增多,新的商业模式也将不断涌现。此前01区块链写作了《元宇宙的八个新商业模式》一文,里面提及的商业模式包含了元宇宙建造服务、广告宣传、元宇宙地产租借、数字珍藏品的销售、沉浸式体验与娱乐、销售产品、元宇宙的数据服务商与虚拟办公。

Meta公司在其元宇宙规划中曾表示,广告宣传将来会是元宇宙的要紧收入出处之一。显然,有流量的地方就自然会有广告。而流量越多,其广告的价值也会愈加大,大家也可以像现实世界一样在元宇宙中设立广告牌,做广告。现在就有一家公司致力于在元宇宙中做广告宣传,Metaverse Billboards。

依据官方网站的介绍,Metaverse Billboards已经在Cryptovoxel平台上拥有着140块地,一共250多个广告牌可以供顾客选择。其在官方网站的问答中介绍,一周的广告价格为1个ETH。顾客仅需提交一个JPG照片就能购买广告服务。

除去广告牌,Metaverse Billboards也设立了一个NFT展场,用户可以在该NFT展场展示我们的NFT或者是买票进场赏析NFT。

Metaverse Billboards官方网站

1、元宇宙广告,将来Meta可能的金母鸡

Meta是最积极布局元宇宙的企业之一了,Meta显然也是看见了元宇宙广告的潜力。扎克伯格曾在2021年第二季度财报会议上透露些许Meta对元宇宙的投资所做的规划。Meta将供应硬件,但这不是真的挣钱的地方。扎克伯格在财报电话会议上表示,Meta的目的是尽量实惠地销售其设施,并专注于通过元宇宙本身的商业和广告挣钱。

扎克伯格表示:“大家的商业模式不会主要围绕试图以高价供应设施或类似的东西,由于大家的使命是为尽量多的人提供服务。因此,大家期望让所做的所有尽量负担得起,以便尽量多的人可以参与其中,然后在其中扩大数字经济的规模。”

Meta将竭尽全力改进技术,提高用户的体验感。扎克伯格说,只有当硬件可以为用户提供数字世界中的真实存在感时,大家加入元宇宙的意愿才会提升。广告仍将发挥用途,但Meta也会专注于虚拟产品的销售。扎克伯格表示,元宇宙中的广告将是Meta从元宇宙中获利的策略的“要紧组成部分”,但他更看好数字世界的商业。

很多人觉得当今的一些电子游戏,如Minecraft、Roblox 和 Fortnite 是早期版本的元宇宙。那些免费游戏通过向玩家供应虚拟产品来挣钱。扎克伯格在财报电话会议上暗示,Meta将复制这一方案,在我们的元宇宙中挣钱,从每笔买卖中分一杯羹。

扎克伯格觉得数字产品和创作者将是巨大的盈利出处。元宇宙将获得现实世界所不可以感受的体验。大家通过拥有独特的虚拟头像、数字服饰、数字产品来体验现实世界所不可以感受的体验,比如将自己打扮成超人,享受在空中翱翔的感觉。

2、对于元宇宙广告行业的一些预测

元宇宙广告对于买家来讲,它将带来更沉浸、更极致的互动,提供不出门就能身临其境、增强版的优质体验;而对于广告主来讲,元宇宙广告作为数字技术的集大成者,会对广告运作步骤产生颠覆性的促进,譬如会员管理、用户洞察、创意策划、广告投放、成效评估等等。对于广告行业来讲,元宇宙广告会促进广告业的技术改革,成为广告推广活动的新场景,为行业提供更广阔的价值增量空间。将来,除去现实世界的广告以外,虚拟世界也会成为广告行业下一个需要布局的地方。

那样元宇宙广告会有什么样的形态呢?第一,元宇宙会让广告愈加多元化。借用各类交互技术,虚拟世界里的各类场景将会很大增强,扩充更多来自现实世界的超逼真生活景观,同时还能突破现实广告媒体受时空、数目、品质的限制。可能在元宇宙的每一砖一瓦、每个路牌、每个装置都能成为广告投放的“容器”。

第二,是广告的交流效率提升。现在大家接收的广告信息是单方面的,看得到却摸不到。只能依据广告主给的信息来“幻想”或是得到有关信息。当可穿着打扮设施等交互技术愈加发达,人与人之间即可通过这种技术达到身体全感官与认知环境的深层次互动,从而提高商务交流效率。除此之外,伴随虚拟会议的普及化,可以无缝连接不同空间,相比在线会议,广告顾客经理不再受限于声音、图像信息,可以事实捕捉顾客的微表情、身体语言等信号,提升广告业务交流效率,可以向顾客传达愈加准确的信息等等。

再来,是广告不再是单方面的互动,而成为一个双方都可以互动的联系方法。现在大家只能单方面同意广告,但将来伴随智能互联网技术、交互技术等数字技术的整理升级将会增强交互设施的感官调动,卖家可以玩得花样、玩法更多了。譬如线上定义店、主题公园、虚拟发布会、音乐会等等虚拟体验来吸引目的受众的注意力。

品牌、卖家可以元宇宙广告的信息来学会广告成效。现在广告打了出去,有没成效与效果怎么样是一个很难得到的答案。而元宇宙里的数据处置将达成立体可视化和零编化。可能在将来,数据工作者可以通过内置眼球追踪设施、XR设施等进入虚拟空间,以徒手触控、拖拽等交互方法迅速进行大量异构数据的转化与交叉剖析。同时丰富的图表展示组建,可以多维立体的展示全息数据,从而帮助广告主深层次全角度的认知市场背后的的运作规律、商品动向、用户爱好等。而基于上述的信息,卖家也可以学会什么桥段、内容吸引了关注,基于这类数据与经验来塑造更好成效的广告。

3、元宇宙会展

伴随线上与线下相结合的虚实融合会展的不断深化,元宇宙渐渐成为会展的一个形式,也会是一个尤为重要的形式。“元宇宙展会”就是设计与现实相同或者超越现实的虚拟空间,为日常的人物赋予虚拟身份,进入虚拟空间后,通过手机、键盘、手柄等操控工具来操控逛展的一种体验模式。事实上会展就是企业对其进行广告的一个要紧场合。

2022年8月19日,百度希壤在北京正式发布会展元宇宙解决方法,推出一站式的元宇宙会议、展览服务,能达成3天定制、1天办展的便捷元宇宙办展体验。譬如,在元宇宙展览方面,策展方可以获得8种不同尺寸、不同风格的展览模板,支持包含画作、视频动画、雕塑、装置艺术及NFT数字藏品在内的多种展览作品种类。不论是搭建200平方米的精巧展示空间,还是构建1000平方米的大型艺术展览,策展方仅需筹备展品、宣传海报、导览信息等展览物料,最快一周便可按需、迅速地举办我们的元宇宙展览。现在而言,百度希壤已经为汽车、推广、文化、艺术、科技等各范围数十家品牌提供一站式元宇宙服务,将来还将在泛娱乐、金融等范围继续塑造更多的元宇宙会展案例。

除去百度以外,网易也发布了我们的线上会展系统网易瑶台。网易瑶台是网易伏羲旗下沉浸式活动系统,通过复刻线下真实会议场景、表情实时迁移等技术,网易瑶台打破传统视频会议模式,带给用户更具科技感、身临其境般的沉浸式活动体验。现在而言,网易瑶台已经成功应用于河南智慧文旅大会等海量活动中。

其他的企业在元宇宙会展范围也有不同程度的布局,比如道可云基于3D、VR虚拟现实、云数据、AI等技术塑造我们的会展元宇宙平台,通过实景拍摄和三维全景成像的方法1:1复刻线下会展场景。

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